Si elle a sans doute impacté négativement plusieurs secteurs, la crise sanitaire a aussi été porteuse d’opportunités pour les marques qui ont su négocier leur virage digital. Dans la deuxième édition de son Top 50 du champagne digital, Le Figaro lève le voile sur certaines marques qui manient à la perfection la communication sur le web, et plus particulièrement sur les réseaux sociaux. Résultat des courses : croissance à 3 chiffres des ventes en lignes de certaines marques de champagne. Découvrez le top 5 des marques de champagne qui ont la meilleure notoriété digitale et qui, ce faisant, se protègent d’une éventuelle crise digitale. Occuper l’espace reste toujours le meilleur moyen de faire taire les détracteurs.
#1 Veuve-Clicquot
Veuve-Clicquot a été fondée en 1772. Depuis, la célèbre maison à l’étiquette jaune domine le marché du champagne et sa réputation n’est plus à faire. Elle règne également en maître, depuis peu, sur les réseaux sociaux, principalement sur Twitter et Facebook, dans lesquels elle compte respectivement 63 000 et 1,1 million de followers. Veuve-Clicquot est également présente sur Instagram, réseau sur lequel la marque publie régulièrement pour interagir avec sa communauté de 513 000 abonnés aux Etats-Unis, où elle fait partie des marques de champagne les plus populaires.
#2 Moët & Chandon
Moët & Chandon, c’est 2,44 millions d’abonnés sur Facebook, 703 000 sur Instagram et plus de 50 000 sur Twitter. La grande force de la marque ? Une capacité d’adaptation hors pair, qui lui permet aujourd’hui d’engager différentes catégories d’âge, en suscitant leur intérêt via une stratégie de communication bien ficelée, adaptée aux spécificités de chaque réseau social sur lequel elle est présente.
#3 Louis Roederer
Créée en 1776 et toujours sous la houlette de la famille qui l’a fondée, la maison Louis Roederer fait partie des marques de champagne les plus influentes dans l’espace digital. Depuis maintenant près de 2 ans, Louis Roederer s’illustre sur Instagram, où elle a gagné 8 places sur le nouveau classement du Figaro, à coup de publications bien pensées et des posts promotionnels de « Cristal », la cuvée prestige de la marque.
#4 Taittinger
Taittinger est l’une des marques championnes de l’engagement. La preuve ? Elle a gagné 5 places dans le classement du Figaro, passant de la 9e à la 4e en moins de deux ans. Sponsor officiel de la FIFA, la marque a su séduire ses près de 500 000 followers sur Facebook par une série de vidéos et de photos baptisée « L’instant Taittinger ». Une série qui fait la promotion des cuvées exceptionnelles de la marque et qui met en avant les acteurs de la maison. Taittinger est particulièrement active sur Twitter, où elle gère des comptes spécifiques à ses principaux marchés (UK, France et USA).
#5 Krug
A l’image de son président, Olivier Krug, la marque champenoise est très présente sur les réseaux sociaux : 200 000 followers sur Instagram, près de 90 000 sur Facebook et plus de 20 000 sur Twitter. Krug sait faire dans la subtilité, par exemple en donnant à sa communauté un nom « sympa », les « Krug Lovers », ou encore en organisant des live Instagram en temps de confinement.